Η απόφαση της κυβέρνησης Τραμπ να επιβάλει νέους, εκτεταμένους δασμούς προκάλεσε αναστάτωση στην αγορά, με την μετοχή της Apple να καταγράφει σημαντική πτώση. Παράλληλα, όμως, δημιούργησε και ένα κύμα καταναλωτικών αγορών, με τους πελάτες να βιάζονται να προχωρήσουν σε αγορές iPhone πριν από την ενδεχόμενη αύξηση τιμών.
Ανεξέλεγκτη κίνηση στις πωλήσεις
Η έντονη ανησυχία για τις αυξήσεις τιμών κινητοποίησε τους καταναλωτές, οι οποίοι γέμισαν τα καταστήματα της Apple, εκφράζοντας ανησυχία για το αν οι τιμές θα αυξηθούν άμεσα, εξαιτίας των νέων δασμών 54% για τα προϊόντα που παράγονται στην Κίνα. Στην πραγματικότητα, τα καταστήματα βίωσαν μια εορταστική ατμόσφαιρα, με αυξημένη κίνηση και μεγάλη πίεση στο προσωπικό, το οποίο προσπαθούσε να διαχειριστεί τις ανησυχίες των πελατών.
Στρατηγικές αναδιάρθρωσης και παραγωγής
Η Apple δεν έμεινε αμέτοχη, καθώς ήδη προχώρησε σε στρατηγικές αναδιάρθρωσης της παραγωγής της. Στηριζόμενη σε εναλλακτικές τοποθεσίες παραγωγής, όπως η Ινδία και το Βιετνάμ, προσπαθεί να μειώσει το κόστος που θα προέλθει από την επιβολή των δασμών. Ταυτόχρονα, η εταιρεία αποθηκεύει αποθέματα για να περιορίσει την επίδραση των αυξήσεων στις τιμές, ανακατανέμοντας τη παραγωγή σε χώρες με μικρότερους φόρους.
Χρηματιστηριακή πίεση και εκτιμήσεις για τις τιμές
Η χρηματιστηριακή αξία της Apple υπέστη σοβαρές απώλειες, με την αξία της εταιρείας να μειώνεται κατά πάνω από 500 δισ. δολάρια μέσα σε δύο συνεδριάσεις, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη τριήμερη πτώση από το 2001. Παρά τις πιέσεις, οι αναλυτές εκτιμούν ότι οι δασμοί μπορεί να οδηγήσουν σε εκτόξευση της τιμής των iPhone, με την τιμή τους να ξεπερνά τα 1000 δολάρια ανά συσκευή. Παρ’ όλα αυτά, η Apple ενδέχεται να απορροφήσει μέρος του κόστους για να διατηρήσει την τιμή του βασικού iPhone σταθερή, γύρω από τα 999 δολάρια, που παραμένει αμετάβλητη από το 2017.
Αντίκτυπος στον καταναλωτή και τις πωλήσεις
Οι καταναλωτές, αντιμέτωποι με το φόβο της αύξησης τιμών, έσπευσαν να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους πριν από την εφαρμογή των νέων δασμών. Στη Νέα Υόρκη, το κατάστημα της Apple στη 5η Λεωφόρο κατακλύστηκε από πελάτες, με μία τουρίστρια από την Αργεντινή να επιταχύνει την αγορά του iPhone 15 για την αδελφή της, μόλις άκουσε τις χρηματιστηριακές ειδήσεις.
