Η αποχώρηση της Ντονατέλα Βερσάτσε από την κορυφή του διάσημου ιταλικού οίκου μόδας σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής και την έναρξη ενός νέου κεφαλαίου για τη Versace.
Έπειτα από 27 χρόνια αφοσίωσης, αφήνει πίσω της μια σπουδαία κληρονομιά γεμάτη αισθητική, εμβληματικά σχέδια και συνεργασίες με κορυφαίες προσωπικότητες της μόδας και της pop κουλτούρας.
Από τη στιγμή που ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας, μετά την τραγική απώλεια του αδελφού της, Τζιάνι Βερσάτσε, μέχρι σήμερα, κατάφερε όχι μόνο να διατηρήσει τη λάμψη του οίκου αλλά και να τον εξελίξει σε μια νέα εποχή πολυτέλειας και δυναμισμού.
Με τον Dario Vitale να αναλαμβάνει πλέον την καλλιτεχνική διεύθυνση, γεννιούνται ερωτήματα για το μέλλον της Versace και για τα επόμενα βήματα της γυναίκας που συνδέθηκε άρρηκτα με τον οίκο.
Από την ανάληψη της Versace στην παγκόσμια αναγνώριση
Η Ντονατέλα Βερσάτσε ανέλαβε τη διαχείριση του οίκου μετά τη δολοφονία του αδελφού της το 1997, με αρκετούς να αμφισβητούν την ικανότητά της να ηγηθεί του brand.
Αρχικά, η ανάδειξή της θεωρήθηκε περισσότερο ως μια συναισθηματική απόφαση μιας οικογένειας που πενθούσε, όπως είχε γράψει η συντάκτρια μόδας του Guardian, Τζες Κάρτνερ-Μόρλεϊ. Ωστόσο, απέδειξε τους επικριτές της λάθος, εδραιώνοντας τη θέση της ως ένα διεθνές fashion icon.
Πλέον, αποχωρεί έχοντας κατακτήσει τη φήμη μιας από τις πιο επιτυχημένες σχεδιάστριες στη σύγχρονη ιστορία της μόδας, σύμφωνα με την ίδια δημοσιογράφο.
Η Βανέσα Φρίντμαν, διευθύντρια μόδας των New York Times, επισήμανε ότι η Ντονατέλα έδωσε μάχες – τόσο σε προσωπικό όσο και σε επαγγελματικό επίπεδο – με αυτοπεποίθηση και δυναμισμό.
Η τραγουδίστρια και πρέσβειρα της Versace, Dua Lipa, της απέδωσε φόρο τιμής με μια ανάρτηση στο Instagram, δηλώνοντας: «Κανείς δεν το κάνει όπως εσύ, @donatella_versace!».
Αν και η Versace υπό την καθοδήγησή της δεν όρισε τη μόδα στον βαθμό που το έκανε ο Τζιάνι, η ίδια είχε την ικανότητα να δημιουργεί μαγικές στιγμές στη βιομηχανία.
Η Τζένιφερ Λόπεζ και η επιρροή της Versace
Μια από τις πιο αξέχαστες στιγμές της ήταν το πράσινο jungle dress της Τζένιφερ Λόπεζ στα Grammy του 2000, ένα look που προκάλεσε τόσο μεγάλη απήχηση, ώστε οδήγησε στη δημιουργία της λειτουργίας αναζήτησης εικόνων της Google.
Τώρα, με τον πρώην επικεφαλής σχεδιασμού της Miu Miu, Dario Vitale, να παίρνει τη σκυτάλη, η Ντονατέλα αναλαμβάνει τον ρόλο της πρέσβειρας της Versace. Το ερώτημα είναι τι σημαίνει αυτή η αλλαγή τόσο για το brand όσο και για την ίδια, που αφιέρωσε τη ζωή της σε αυτό, ενώ ταυτόχρονα αντιμετώπισε προκλήσεις όπως ο θάνατος του αδελφού της, η μάχη με τον εθισμό και το διαζύγιο.
Οι φήμες για εξαγορά της Versace από την Prada
Υπάρχουν έντονες εικασίες για πιθανή εξαγορά της Versace από την Prada, η οποία φημίζεται για τη στρατηγική της ανάπτυξη στη βιομηχανία της μόδας.
Η Capri Holdings, που αγόρασε τη Versace το 2018 έναντι 2 δισ. ευρώ, κατέχει επίσης brands όπως η Michael Kors. Ωστόσο, η Versace εξακολουθεί να υπολείπεται οικονομικά σε σύγκριση με γίγαντες όπως η Louis Vuitton και η Gucci.
Ο διευθύνων σύμβουλος του The Business of Fashion, Ιμράν Αμέντ, υπογράμμισε ότι η Versace έχει ένα πολύ ξεκάθαρο σχεδιαστικό DNA, το οποίο δεν πρέπει να αλλοιωθεί.
Το μέλλον της Versace και της Ντονατέλα
Η επικεφαλής του Women’s Wear Daily στο Μιλάνο, Λουίζα Ζαργκάνι, σημείωσε ότι η Ντονατέλα ίσως αποχωρεί γνωρίζοντας ότι η Versace βρίσκεται σε μια περίοδο δημιουργικής αναδιαμόρφωσης.
Έχοντας υποστηρίξει νέους σχεδιαστές όπως οι Κρίστοφερ Κέιν, Τζόναθαν Άντερσον και Άντονι Βακαρέλο, πιθανότατα θα συνεχίσει να εμπλέκεται έμμεσα στην εξέλιξη του brand.
Η Φρίντμαν εκτιμά ότι η σχεδιάστρια είχε εδώ και καιρό στο μυαλό της το σχέδιο διαδοχής, καθώς η βιομηχανία της πολυτέλειας βρίσκεται σε συνεχή αναταραχή.
Ο Dario Vitale θεωρείται ταλαντούχος σχεδιαστής και έπαιξε καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία της Miu Miu, που σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων σε μια δύσκολη οικονομική περίοδο.
Μια νέα εποχή για τη Versace
Το τελευταίο show της Ντονατέλα πραγματοποιήθηκε σε έναν σταθμό του τραμ στο Μιλάνο και προσέλκυσε παγκόσμιες διασημότητες, αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά τη σύνδεση της μάρκας με τη showbiz.
Παρότι η αποχώρησή της δεν ανακοινώθηκε εκεί, η συλλογή της περιείχε αναφορές στις τελευταίες δημιουργίες του Τζιάνι από το 1997, γεγονός που ερμηνεύθηκε ως προμήνυμα της αλλαγής.
Τώρα, όλοι αναρωτιούνται ποιο θα είναι το επόμενο βήμα της Ντονατέλα. Ένα βιβλίο ή ντοκιμαντέρ για τη ζωή της θα είχε σίγουρα μεγάλη απήχηση, ενώ είναι πιθανό να ενισχύσει τη δράση της σε φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Ό,τι κι αν επιλέξει, ένα είναι βέβαιο: η σκιά της θα συνεχίσει να πέφτει στη βιομηχανία της μόδας.
