Με το σύνθημα «Open for Change», η ITB Berlin 2023 άνοιξε τις πόρτες της στους εκθεσιακούς χώρους του Βερολίνου για πρώτη φορά μετά την πανδημία, ως αποκλειστικά B2B διοργάνωση. Η Περιφέρεια Θεσσαλίας συμμετείχε με δικό της εκθεσιακό χώρο, κατάλληλα διαμορφωμένο για επαγγελματικές συναντήσεις και εξοπλισμένο με οπτικοακουστικό υλικό προβολής των προορισμών της.
Στην έκθεση συμμετείχαν αρκετοί επαγγελματίες του τουριστικού κλάδου της Θεσσαλίας που είχαν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν συναντήσεις με Γερμανούς και όχι μόνο επαγγελματίες. Να σημειωθεί ότι η Ελλάδα βρίσκεται στην πρώτη πεντάδα των επιλογών των Γερμανών τουριστών για διακοπές το 2023 ενώ πολλοί προορισμοί της Θεσσαλίας είναι γνωστοί στη γερμανική αγορά και συμπεριλαμβάνονται στις επιλογές τους για το φετινό καλοκαίρι.
Η Περιφέρεια Θεσσαλίας μαζί με την Περιφέρεια Στερεάς Ελλάδας πραγματοποίησαν από κοινού παρουσίαση των προορισμών τους, με τον Περιφερειακό Σύμβουλο Νίκο Λιούπα να επισημαίνει ότι η Θεσσαλία αποτελεί μικρογραφία της Ελλάδας με πολλούς και διαφορετικούς προορισμούς που γοητεύουν τον επισκέπτη κάθε εποχή του χρόνου.
Στην ιστοσελίδα της η Deutsche Welle παρουσίασε αφιέρωμα στην αναρρίχηση στα Μετέωρα αλλά και συνολικά στους προορισμούς και την τουριστική δυναμική που αναπτύσσει η Θεσσαλία, αναφέροντας χαρακτηριστικά: «Για τα καλά όμως στον ευρωπαϊκό -και όχι μόνο- τουριστικό χάρτη έχει μπει τα τελευταία χρόνια και η Θεσσαλία. Όχι μόνο με την κοσμοπολίτικη Σκιάθο ή την Σκόπελο της ταινίας «Mama mia», αλλά και με το Πήλιο, ιδανικό για ορεινή πεζοπορία με υψηλού επιπέδου καταλύματα, τα ιστορικά Τρίκαλα και τα επιβλητικά Μετέωρα ή την σταθερά ανερχόμενη Λίμνη Πλαστήρα.
Η Θεσσαλία είναι εναλλακτική και συνδυάζει πολλές επιλογές. Ο Περιφερειακός Σύμβουλος Θανάσης Τσιάρας δίνει την εικόνα: «Συνδυάζει θρησκευτικό τουρισμό, ορειβασία, καταδυτικά πάρκα όπως στην Αλόννησο. Θέλω να πιστεύω ότι μετά την ΙΤΒ θα προσελκύσουμε κι άλλους τουρίστες. Οι Γερμανοί προτιμούν τη Θεσσαλία, τα Μετέωρα, τα παράλια της Λάρισας και του Βόλου και θέλω να πιστεύω ότι θα έχουμε περαιτέρω αύξηση στο εξής».
